В маркетинге ошибка часто возникает не в самом объявлении, а раньше: в исходных данных, цели кампании, описании аудитории и способе оценки результата. Реклама выглядит как вопрос креатива и размещения, но процедура держится на расчётах, условиях, сроках, каналах и ответственности за выводы.